Eating the Big Fish: How 'Challenger Brands' Can Compete Against Brand Leaders (Adweek Book S.) - Tapa dura
Book by Morgan Adam
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Críticas:
: "Although out last year, Eating the Big Fish, is one of the most stimulating books on brands and has grown to become a must read." (Marketing Business - Year's Best Books, January 2001) ..".full of such useful ideas that a whole generation of marketing folk bang on about [it]" (Campaign, Friday 23rd November 2007) "Always find your brands in the slipstream of the market leaders? Well this could be the book for you." (The Drum, October 17th 2008)
Reseña del editor:
In Eating the Big Fish, Adam Morgan offers hands-on advice, examples, and useful information to the #2, #3, and #4 brands looking to compete effectively with the top banana. He defines the various types of "challenger brands" and then discusses the brand and advertising strategies of the most famous and successful challenger brands of the last decade.
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- EditorialJohn Wiley & Sons Inc
- Año de publicación1999
- ISBN 10 0471242098
- ISBN 13 9780471242093
- EncuadernaciónTapa dura
- Número de páginas304
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EATING THE BIG FISH: HOW CHALLEN
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